曾经4000万一只，如今白送没人要

2009年9月9日，30辆清一色的黑色奔驰，头车挽着红花，前往西安咸阳机场，为一条藏獒接机。

接到藏獒，再戴个大红花，土豪们争相合影。这待遇，流量明星都羡慕。

时移世易，一度叫价4000万一只的藏獒，如今大都沦为野狗，饥一顿饱一顿，泛滥于青藏高原，甚至，成了食客的口中餐。早在2015年，《纽约时报》便有报道，‌‌‌‌“这些以往价值20万美元的狗，如今只是以每只5美元的价格卖给屠宰场，做成火锅食材和衣料。‌‌‌‌”

而那些狂热的藏獒谜，早不知所踪。有人套现离场，更多的是倾家荡产。青海省藏獒协会秘书长周艺说，仅自己所知，投资上千万血本无归的商人，就有近百位。

想借炒作的东风一夜暴富，迎来的往往都是龙卷风。

1、一只4000万，谁没买谁吃亏

藏獒市场的大起大落，是一部典型的炒作史。

藏獒的炒作，离不开三个方面的相辅相成，即‌‌‌‌“编造故事、名人进场、抬高价格‌‌‌‌”。

编造故事，是为制造卖点。于是，藏獒被加上‌‌‌‌“神秘+爱国‌‌‌‌”的色彩。

上世纪八九十年代，进藏还是件难事，西藏天然带有一层神秘面纱。1986年，日后号称‌‌‌‌“中国藏獒之父‌‌‌‌”的王占奎，历经两天跋涉，生扛着高原反应，找到了养藏獒的藏民。没想到，藏民坚决不卖，声称花卖狗的钱，会丢八辈子的人。王占奎转身去了县城，买了录音机、电灯泡等，以物换物，跟人换了23只藏獒。

当时内地的藏獒市场还未打开，王占奎便将大部分藏獒卖到了台湾，成了‌‌‌‌“十万元户‌‌‌‌”。

偷渡不是长久之计，随着城市的养犬条例愈加严格，王占奎的狗场难以为继，最惨的时候，甚至‌‌‌‌“连去巩义市区的2块钱路费都没有。‌‌‌‌”

无奈之下，1998年，王占奎找到了媒体。

当年9月4日，大河报发表了《千里寻藏獒，中原听咆哮》一文，把王占奎塑造成一名不畏艰险入高原，发掘推广藏獒让更多人认识的义士。本来只是为了赚钱而走进西藏的王占奎，摇身一变，成了中国抢救保护藏獒第一人。

文章被十几家报社转载，王占奎闻名全国，经济困境迎刃而解。一只幼犬卖出了1万的高价，想去买犬，还得花600元‌‌‌‌“信息费‌‌‌‌”，才能拿到狗场地址。

紧接着，世界屋脊、台湾富商高价购买、一辈子只认一个主人、一獒战三虎、濒临灭绝的珍贵犬种....种种吸引眼球的字眼，层出不穷。

到了1999年，一只成年藏獒，最高已卖到20万元，够在北京买套房了。

这还只是开始。随后，藏獒又被冠以‌‌‌‌“中国独有‌‌‌‌”的称号，插上了‌‌‌‌“爱国‌‌‌‌”的翅膀，地位直逼国宝大熊猫。

鼓吹民族主义的先锋中，不得不提一位名人：马俊仁。

在那个年代，马俊仁是受万人敬仰的‌‌‌‌“马家军‌‌‌‌”缔造者。2003年，他当选为中国藏獒俱乐部主席，开始了他的表演。

马俊仁曾在电视节目中自述，1986年在法国看到一条体型异常庞大的德国牧羊犬。狗主人告诉他，这是牧羊犬和藏獒杂交的后代，还说，欧洲所有的大型犬几乎都有中国藏獒的血统，可惜藏獒在中国，都被人杀了吃肉，即将灭亡。

于是，养藏獒在马俊仁的口中，变成了为国争光。

‌‌‌‌“我这些藏獒，以后要出去参加世界比赛，论个头儿，论品相，论颜色，论方方面面犬性，肯定都非常突出——拿金牌夺银牌。‌‌‌‌”‌‌‌‌“以后出口藏獒，我还要为国家赚外汇。‌‌‌‌”

有好故事，又有名人背书，藏獒的价格进入‌‌‌‌“百万时代‌‌‌‌”，但泡沫还未涨到最大，还需要最后一手——人为抬高价格。

2012年2月，石家庄第二届北方藏獒精品博览会上，某藏獒号称育种一次就要120万元，曾有人出价3000万元买，但被主人婉拒。

最夸张的，还是马俊仁。他有只藏獒，名叫‌‌‌‌“小王子‌‌‌‌”，声明：没有4000万，坚决不卖！

彼时，各个藏獒养殖场，通过互相倒手，对外号称成交价格几百上千万元，私下可能连个转账都没有，但经由媒体报导后，藏獒市场显得一片繁荣。

2、被当肉狗贱卖，藏獒跌落神坛

今天，藏獒早已不是昔日的‌‌‌‌“天之骄子‌‌‌‌”。

有的，被当做肉狗处理，做成火锅食材，或是仿皮、御寒手套的里子。

有的，沦为饥一顿饱一顿的流浪狗。2017年，北京青年报发表《藏獒经济崩盘，高原上万流浪狗‌‌‌‌“成灾‌‌‌‌”》一文。一个人口只有17万的青海果洛州，却有1.4万多条流浪狗，大部分都是藏獒。

当地人信奉不杀生，只好由寺庙、政府出资，收留流浪狗。每当开饭，它们呼啸至食槽，几分钟便抢光食物。吃不饱的它们，望着藏民，久久不肯离去。

三十三重天和十八层地狱，转换得如此迅速。

回望过去，藏獒跌落神坛的历程，正如一切泡沫的幻灭。

1. 有故事性，没产品力

有的人，故事说得好，却志大才疏，被众人所弃，如贾跃亭、罗永浩；有的人更下等，故事天花乱坠，却只想空手套白狼。

起初，因为神秘，以及名人站台，会引来大量关注，看似可信度极高，藏獒、比特币等，都是如此。

2011年，梁宏达专门讲过一期藏獒，标题叫做《藏獒，炒不出来的传说》。见多识广的老梁都信了，更别说人民群众了。

但是，有故事性，没有相应的产品力，早晚被现实教育，何况是这一戳即破的虚假故事。

2013年，老梁又做了一期《藏獒没那么神》，在节目里一顿辟谣，直说藏獒之事完全是炒作行为。

人们幡然醒悟。原来，藏獒并非‌‌‌‌“中国独有‌‌‌‌”，印度、尼泊尔都有；藏獒一生只认一个主人，因为智商极低；号称‌‌‌‌“一獒战三虎‌‌‌‌”，其实它连牛头梗也打不过...总之，传言皆谣言。

褪去神秘面纱的藏獒，在各种精明的土豪面前，彻底失去吸引力。这群最重要的用户，成了第一波退场的人，造成了藏獒市场的第一次溃败。

2.无人接盘的小众市场

当土豪等核心用户退下，藏獒的价格急剧下降，低至几千一只。这个价位，意味着普通人也能拥有一只藏獒。

核心人群离开时，后知后觉的大众，才刚进场。

被市场教育过的人，纷纷出手，买藏獒如买降价奢侈品。不同的是，以前的藏獒主人，有别墅有大院子，他们则把藏獒养在小区、楼房内。

于是藏獒伤人事件，屡见不鲜。

直到今年，藏獒伤人事件还时有发生

本该作为他们身份象征的藏獒，却惹出一身麻烦，这样的落差，谁都经受不住。因此，昨天还把藏獒当宝，今天就把它转手送人。

如果说，失去核心用户，相当于被判了死刑，那么失去大众用户，就是正式执行死刑。

时至今日，在整个宠物市场，藏獒几乎没了立锥之地。相关的养殖厂，接连倒闭潮，就连王占奎，一年也卖不出去几只。

藏獒市场沦落至此，非藏獒之过，是人之罪。

作为大型犬的一种，尽管小众，藏獒仍有其拥趸，完全有机会良性发展，但如今这批拥趸也已散去，藏獒市场一片死水。归根结底，是有人贪心太大，硬将小众产品推向（忽悠）大众，最终事故频发，引来全民反感，甚至法律禁止。

本就是小众市场，还竭泽而渔，导致没有新用户愿意进入，当然是死路一条。

3、想发横财，请做好被割韭菜的觉悟

阳光底下没新鲜事。

390年前，荷兰的郁金香，一株换套豪宅；34年前，长春的君子兰，最贵的一盆10万，被称为‌‌‌‌“绿色金条‌‌‌‌”；以及，一斤卖68万的普洱茶，从2万一吨暴涨到800万一吨的黄梨木，比北京房价还高的比特币...

古今中外，炒作的套路大同小异。一，寻找卖点，没有卖点便制造卖点；二，物以稀为贵，强调稀缺性；三，强行向大众推广、宣传，制造繁荣景象；四，示范效应，先进场的人稀里糊涂或刻意赚到了钱，吸引接盘侠。

简单的套路，往往有效，谁让利字当头，头昏脑胀。前人掉过的坑，换种伪装，便有人飞蛾扑火，还争先恐后，最后倾家荡产都没处哭去。

这能怪谁呢？在做着一夜暴富的美梦时，不妨先想想，在社会这条食物链上，自己是处于什么位置。

其实，要想看清是否炒作，根本不需要太高智商，最基础的常识就能应对。

王小波曾写道，‌‌‌‌“从小我对讲出来的话就不大相信，越是声色俱厉，嗓门高亢，我越是不信，这种怀疑态度起源于我饥饿的肚肠。和任何话语相比，饥饿都是更大的真理。‌‌‌‌”

处处亩产30万斤，人人却都饿着肚子，这就不符合常识，假的。

如果炒作太过以假乱真，那就记住股市里的一句话：‌‌‌‌“卖菜的都在谈论股市的时候，是绝对的卖出期。‌‌‌‌”

当所有人都以为自己能发财，大概就是韭菜将被收割的前兆。

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