【中国观察2025年05月28日讯】中国两大零售巨头美团与京东之间的“外卖大战”仍在进行，双方都展示了“不死不休”的意志。日前，美团CEO王兴在内部会议上誓言，美团将不惜一切代价战胜对手，外界预期双方的争斗将继续升温。数据显示，持续数月的激烈博弈让双方都付出了高昂代价，美团京东的市值总计已蒸发千亿美元。
本周一（5月26日），美团发布了该公司今年第一季度的财报，显示该公司的营收和利润均有大幅增长。然而据财联社消息，在当晚举行的财报电话会议上，美团CEO王兴在谈及京东百亿补贴对美团外卖业务造成的影响时，誓言“将不惜一切代价赢得竞争”。
王兴的上述表态，再次将公众的视线引向了美团与京东之间已持续数月的激烈博弈，而京东外卖的百亿补贴将产生怎样的后效应，则是外界讨论的焦点。
长期以来，在中国外卖行业中，美团一直是雄霸一方的龙头老大。交银国际证券的研报显示，2024年美团所占外卖市场份额高达65%；在剩下的市场份额中，阿里“饿了么”占据了33%，其它外送平台仅共同占有2%。然而，今年年初京东突然跨界进军外卖市场后发展迅猛，对这个看似稳固的格局形成了强烈冲击。
针对京东入局外卖行业对美团造成的影响，深水财经社日前发文指出，2025年4月初，京东外卖日均单量突破1000万单，仅仅75天后（5月14日）这一数据就已突破2000万单。而美团外卖的日订单量从1000万单发展到2000万单却用了4年的时间。文章称，“京东的‘破局’速度，让美团感受到了前所未有的压力”。
据公开的资讯，今年2月京东外卖正式宣布进军外卖领域后，立即打出了“品质堂食”的旗号，欲以此消除消费者对“幽灵厨房”和食品安全的担忧；同时祭出免佣金、低抽成、为全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险等招数，迅速吸引了大量商家和骑手加盟，抢占市场份额的势头十分迅猛，对美团构成了严峻的挑战。
4月10日，京东外卖又宣布，从4月11日早8点起，该公司将拿出总计百亿资金，向全体用户发放补贴，范围覆盖京东外卖平台的所有餐饮门店。
王兴日前誓言“不惜一切代价赢得胜利”，正是针对京东的“百亿补贴”作出的回应。
值得关注的是，随着京东与美团之间的殊死搏杀持续升温，负面效应也逐渐展现出来，双方都为此付出了高昂的代价。
据彭博社27日的报导，自去年年底以来，美团和京东的股票市值总计已蒸发了大约1000亿美元。而这两家公司在香港上市的股票，与去年10月初的高点相比均已下跌超过30%。
这篇报导分析指出，美团和京东之间的激烈竞争，已对这两大集团的投资者的信心造成了打击。报导认为，京东为推广其食品配送平台而采取的百亿补贴是一种激进的策略，这种“烧钱模式”加剧了市场对其长期盈利能力的担忧。而双方为争夺市场采取越来越激进的竞争手段，不仅会侵蚀其短期利润，更可能引发持续的价格战，进一步加剧行业的不确定性。