【中国观察2025年06月19日讯】今年的“618”总销售额创新高。据零售数据公司星图数据（Syntun）统计，这次“618”总交易额高达人民币8,556亿元，比去年增长15.2%。京东也称，“今年下单人数比去年翻了一倍”。
不过，促成这个漂亮成绩单的主要原因，是“史上最长”促销期从5月13日一路拉到6月20日，整整39天。年轻人似乎没那么热情了。
《界面新闻》报导，不少直播行业从业者感叹今年直播间气氛冷清，往年活跃的辛巴、李佳琦、董宇辉等头部主播，这次只在少数场次露脸，直播频率明显减少。
背后的MCN机构也开始转型，不再主打喊麦和热闹场面，而是强调专业讲解、聚焦垂直品类。一位MCN公司副总裁说，现在主播考核指标里，多了“讲解专业度”这一项，主播从“流量担当”变成“产品解说员”。
平台的促销玩法也变了。“交个朋友”直播间副总裁崔东升表示，像淘宝、天猫这类平台，取消了“满200减20”等复杂规则，改成“商品直降”、“官方立减”，更直观。
路透社指出，中国消费者信心仍未恢复。房市低迷、收入增长放缓、就业压力大，都在影响消费意愿。市场研究公司Worldpanel的李瑞秋（Rachel Lee）说：“光靠打折，已经很难带动销量了。”
许多网友也表示，现在优惠活动随处可见，根本不用等到节日才买东西，消费更讲究实用性，不冲动、不盲目。
有快递员甚至说：“今年618，基本没怎么加班。”