【中国观察2025年06月20日讯】今年以来，法国奢侈品巨头“路威酩轩”正在经历一场史无前例的危机，其掌门人伯纳德·阿诺特从全球首富一下跌至第十名，集团市值蒸发了约两千多亿欧元，几乎腰斩，面对全球需求萎缩和美国关税威胁，其核心品牌增长乏力，长期以来奉行的“多元化杂货铺”模式的弊端开始显现。
近来，路易威登母公司“路威酩轩”（LVMH）总裁、76岁的伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）正面对一场巨大的危机：公司业绩剧烈下滑、美国关税阴云不散、股价从高点直接腰斩，其个人财富顷刻间蒸发超过800亿美元，从全球首富跌至堪堪保住前十。
自2023年4月以来，“路威酩轩”股价暴跌了近五成，市值蒸发了约2,210亿欧元，不仅跌出欧洲市值前三宝座，还把“法国最值钱企业”的称号让给了老对手爱马仕（Hermès），阿诺特的个人身家也从2310亿美元跌到目前的约1490亿美元。
阿诺特在时尚业，有“穿开什米尔的狼”（高级羊绒Cashmere）之称，可见其经营风格之狠辣凌厉。目前，集团旗下拥有75个品牌，包括：LV、Dior、Sephora等。
这种多元化、杂货铺似的收购风格，如今成为投资人诟病的源头。反观一直保持单一品牌的“爱马仕”，其市盈率接近50倍，而路威酩轩只有20倍。
面对压力，“路威酩轩”只得卖掉表现平平的品牌，甚至考虑让化妆品巨头Sephora独立上市。但这还不是最糟的，最糟的是其核心业务正在出现裂痕。
2023年，阿诺特长女接掌核心品牌Dior之后，品牌成长急速放缓。再加上价格过高、使用非法外包工人等负面消息，引发广泛争议。
另一边，酒类部门的业绩也出现萎缩，甚至不得不裁掉1200名员工。
同时，“路威酩轩”还面临接班人危机。虽然，阿诺特的五名子女目前全数进入集团高层，但他始终没有明确指定接班人。今年的股东大会上，他甚至把CEO的年龄上限延长至85岁。但投资人们却担心，有一天会因为争夺家族大权而伤及公司利益。
阿诺特2016年在牛津大学演讲时，曾贡献了一个金句：企业即使很成功，也应像12个月内可能就会倒闭一样的来经营。讽刺的是，如今这句名言，却好像是对自己一手打造的王国现状的预言。
“路威酩轩”的黄金时代真的要结束了吗？没人知道。但可以确定的是，摆在这位“穿开什米尔的狼”面前的，确实是一场严峻的考验。
综合报导