【中国观察北京时间2026年06月30日讯】法国于6月29日通过一项新法案，将对“超快时尚”零售商处以罚款，并禁止其打广告或利用网红宣传。法国成为首个通过法律约束Shein、TEMU等中国电商的欧洲国家。
近年来，Shein、TEMU（海外版拼多多）等超快时尚电商平台，凭借低廉的价格与潮流款式，在包括法国在内的西方国家快速扩张，给当地的传统零售商造成压力，也引发要求加强监管的呼声。
根据周一通过的新法，今年起，被认定为“超快时尚”的公司面临每件商品0.25欧元至6欧元的罚款，到2030年将提高至每件商品10欧元。新法还禁止超快时尚品牌投放广告，包括社交媒体网红推广。
该法案于两年半前首次提出。上周在下议院国民议会通过，本周一在参议院通过 。
法国小企业部长巴潘（Serge Papin）在国会表决前发表讲话时表示：“这项法案所针对的产业，是一个用抛弃式时尚淹没我们市场的产业，衣服只穿几个星期就被扔掉。”
新法的适用对象，是只通过线上平台销售的超快时尚零售商，例如Shein、TEMU及中国阿里巴巴旗下的全球速卖（AliExpress）等。对于有实体店铺的Zara和H&M等欧洲快时尚公司，则不适用。
这项措施使法国成为首个专门针对超快时尚的欧洲国家。欧盟已通过了关于纺织品可持续性和在线市场的更广泛的规则，但法国是第一个直接针对Shein和Temu等公司商业模式并通过法律的国家。
Shein总部位于新加坡，创立于中国，其大部分商品也来自中国。去年11月，Shein与法国老牌百货公司BHV Marais合作，在巴黎开设首家永久实体店。今年6月中，BHV宣布将与Shein结束合作关系。这意味着Shein将撤店。BHV称双方的合作是一个战略错误。
